Estratégias de Cross Sell: Como Aumentar Vendas e Fidelizar Clientes
Aprenda estratégias de SEO específicas para e-commerce que ajudam a otimizar visibilidade, atrair mais clientes e aumentar as vendas da sua loja online.
AGÊNCIA DE SEO LOCAL
Estratégias Essenciais para Impulsionar seu Negócio
Quando o assunto é marketing digital, é possível dizer que, hoje, o alcance de uma empresa depende de sua capacidade de se destacar nas primeiras posições de uma busca feita pelo Google.
Se você deseja atrair mais clientes locais para o seu negócio e consolidar sua marca dentro da sua região, é preciso entender como aplicar técnicas de SEO Local em seu site e conteúdos compartilhados por sua empresa.
O que é SEO Local?
Uma das alternativas criadas para ajudar na localização das empresas é a implementação das estratégias de SEO Local.
Muitas empresas geram a maior parte de suas receitas por meio de clientes locais. Sendo assim, saber prospectar novos consumidores através de um bom ranqueamento pode ser o diferencial de sucesso do seu empreendimento.
Essa técnica voltada para a produção de conteúdo passou a ser mais amplamente adotada em todo o mercado em meados da última década, desde que a Google publicou uma atualização no seu algoritmo de busca, passando a valorizar o aspecto regional em seu ordenamento de resultados.
Com tanto tempo de consolidação, o SEO Local já se tornou parte crucial para a elaboração de estratégias assertivas no marketing digital.
Se você deseja que sua empresa alcance as primeiras posições na página inicial de qualquer mecanismo de pesquisa, é preciso inserir esse tipo de técnica na sua produção de conteúdo e em todo o seu site, e nós da Cnow temos profissionais treinados para fazer o com que o seu empreendimento esteja na primera página do Google.
Quais são os benefícios do SEO Local
Após a implementação do Pigeon, em 2014, uma atualização que definiu a valorização de fatores regionais na pesquisa do Google, os usuários do site e seus aplicativos passaram a ter mais chances de conhecer suas próprias cidades, bairros e regiões.
Desde então, o SEO Local passou a fazer parte dessa realidade e empresas dos mais diversos segmentos começaram a investir no aspecto local dos seus serviços.
Conheça alguns dos principais benefícios que a implementação das estratégias de SEO Local pode trazer para o seu negócio:
✔ Maior alcance na sua área geográfica;
✔ Aumento na visibilidade na região;
✔ Melhor chance de convencer o cliente a comprar o seu produto/serviço;
✔ Incentiva a tomada de ação;
✔ Ganho de reconhecimento na sua região;
✔ Aumenta a autoridade local;
✔ Aumento do seu público-alvo.
O que define o ranqueamento com o SEO Local?
Um dos principais diferenciais de pesquisas com algum registro local na busca é a forma que o Google exibe os resultados, que pode ser diferente de outros tipos de procura.
Veja, por exemplo, ao pesquisar “restaurante chinês no Rio de Janeiro” pelo celular, o que aparece na primeira página:
O Google detecta a categoria de restaurante que você está pesquisando e insere o mapa do Google Maps. Perceba que, ao fazer uma busca do tipo em outra cidade que não a sua, o alcance sai ainda bem amplo no mapa.
Se a busca, então, for por “escritório de advocacia em Belo Horizonte”, perceba como o mapa afunila bastante a área de alcance:
A pesquisa passa a ser voltada para uma localidade mais próxima do endereço que o Google reconhece como seu, ou pelas suas coordenadas geográficas oferecidas pelo celular.
Como você pode perceber, três empresas são incluídas organicamente no chamado “Local Pack” e no caso da segunda pesquisa, também há a inserção de um anunciante.
Além disso, existe a opção “Mais negócios”, que leva o usuário ao “Local Finder”, que possui uma lista maior de negócios que se encaixam nas palavras-chave da busca.
É importante ressaltar que essas posições da pesquisa não têm relação necessária com os endereços encontrados no Local Pack, sendo, na maioria das vezes, links de empresas diferentes.
O que define o ranqueamento com o SEO Local?
Tanto nos resultados orgânicos quanto no Local Pack e Local Finder, o SEO Local cumpre um importante papel para ajudar o ranqueamento de um empreendimento. Confira os principais fatores que definem isso em cada um deles.
Principais fatores de ranqueamento do Local Pack e Local Finder
De acordo com uma pesquisa feita pela Moz em 2018, esses são os principais fatores que contribuem para o ranqueamento de empresas na caixa do Local Pack e na lista do Local Finder:
✔ Chaves inseridas no Google Meu Negócio(proximidade, categorias de estabelecimento, presença da palavra-chave no nome da empresa, etc) 25,12%;
✔ Chaves do link (texto da URL, autoridade de domínio, etc) 16,53%;
✔ Chaves de avaliação (quantidade de avaliações do estabelecimento, além de qualidade e variedade das opiniões do público) 15,44%;
✔ Chaves da página (presença de dados básicos da empresa, de palavras-chave nos títulos, etc) 13,82%.
As técnicas tradicionais de SEO que não levam em consideração o fator local podem ser vistas nos itens 2 e 4 da lista anterior, que são a parte textual do conteúdo (uso de palavras-chave, formatação, criação de subtítulos relevantes, etc) e do endereço (texto da URL, autoridade do domínio utilizado, etc).
✔ Proximidade
A proximidade, em termos de pesquisas locais, é dada pela distância entre o seu empreendimento e o usuário que faz a pesquisa local.
✔ Destaque
O destaque de uma empresa pode ser definido por sua popularidade dentro e fora da internet. Isso significa que os critérios que o Google usa para ranquear uma empresa, nesse âmbito, são:
- Incidência de links e citações à empresa;
- Avaliações no Google;
- Frequência de pesquisas da marca na região;
✔ Relevância
A relevância de uma empresa nas buscas do Google, em termos de SEO Local também se faz notável na relação entre os termos buscados e os dados preenchidos no Google Meu Negócio.
Principais fatores de ranqueamento de resultados orgânicos
Como já dissemos, os resultados orgânicos comuns de uma busca com foco local aparecem logo abaixo do Local Pack. Veja quais são seus principais fatores de ranqueamento:
✔ Chaves do link (texto da URL, autoridade de domínio, etc) 27,94%;
✔ Chaves da página (presença de dados básicos da empresa, de palavras-chave nos títulos, etc) 26,03%;
✔ Chaves de comportamento (taxa de cliques, índice de cliques em celular, check-ins, etc) 11,5%;
✔ Chaves do Google Meu Negócio (proximidade, categorias de estabelecimento, presença da palavra-chave no nome da empresa, etc) 8,85%.
Como você pôde perceber, o SEO Local depende muito mais da presença do Google Meu Negócio do que das técnicas tradicionais de ranqueamento orgânico.
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