Entender como o Google funciona é fundamental para quem almeja anunciar ou, até mesmo, aparecer entre os primeiros resultados organicamente.
O principal mecanismo de busca da web possibilita que todos que buscam estar no topo dos resultados alcancem esse propósito. No entanto, para isso, é necessário conhecer detalhadamente o que está por trás dessa poderosa ferramenta.
Essa compreensão é norteadora para que você possa alavancar sua página e, consequentemente, seu negócio.
Isso porque, de acordo com dados do Search Engine Journal, 93% de todas as experiências online se iniciam a partir de um mecanismo de busca. Um número bem relevante, né?
Para lhe ajudar nesse propósito, preparamos esse artigo! Por meio dele, você conseguirá ter uma noção de como o Google funciona e, dessa maneira, utilizar esse conhecimento para potencializar seu negócio na web. Então, vamos ao que interessa!
Posicionar uma página no topo do Google requer colocar em prática determinadas estratégias de SEO (Search Engine Optimization).
Dessa forma, quando você utiliza corretamente os principais fatores de ranqueamento, as chances de você aparecer na SERP aumentam consideravelmente.
Mas o que é essa tal de SERP? Estamos falando sobre Search Engine Results Page. Ou seja, é a “página de resultados dos motores de busca”.
Ficou mais fácil, né?
A sua funcionalidade é exatamente o que seu nome denomina. Ela é a lista com todos os resultados das pesquisas feitas em determinado mecanismo de busca. Neste artigo, mostraremos especificamente do Google.
Então, as técnicas aplicadas de SEO farão com que você se posicione melhor na SERP. E entender como é esse processo é saber como o Google funciona.
Quando você digita o que quer e tecla enter, o Google te apresentará inicialmente dois tipos de resultados: os pagos e os orgânicos. Vamos entender cada um deles a seguir?
Os resultados pagos, como o próprio nome já diz, são os anúncios veiculados que ocupam as primeiras posições devido a pagamentos feitos por meio do Google Ads. Eles podem aparecer também em outras posições da SERP e, até no Google Maps, por exemplo.
O Ads apresenta três objetivos principais para sua página ou site:
Desta forma, para os resultados pagos o posicionamento na SERP não é de acordo com os fatores de ranqueamento e nem considera estratégias de SEO (apesar de serem importantes nesse processo). Vai de acordo com o investimento monetário!
O principal parâmetro é o CPC (custo por clique), ou seja, você só paga quando alguém clica em seu anúncio.
Posicionar-se bem entre os resultados orgânicos talvez seja o principal objetivo de quem está presente no meio digital.
De acordo com a Moz, mais de 71% dos usuários preferem clicar no resultado orgânico. Em outras palavras, isso significa que seguir as técnicas de SEO pode ser mais vantajoso que investir financeiramente para aparecer no Google.
Entender a SERP é só a primeira parte de conhecer, de fato, como o Google funciona. Definitivamente, ela é o que conseguimos enxergar. Mas, assim como em uma peça teatral, o trabalho mesmo ocorre antes e por trás das cortinas.
O processo que a gente não consegue ver é feito pelos algoritmos do Google (detalharemos nos próximos tópicos). Existe todo um sistema com objetivo de rastrear os sites da web, indexar e ranquear os conteúdos para exibi-los conforme sua relevância.
Dessa maneira, quando um usuário pesquisa por “Por que a Ucrânia e a Rússia estão em guerra?”, os rastreadores, conhecidos como “crawler” (Googlebots) pesquisarão os melhores resultados de toda a web, de acordo com a palavra-chave, para apresentá-los visualmente na SERP.
Tudo isso faz parte das três etapas primordiais que citamos acima, que atuam em milissegundos:
1. Rastreamento;
2. Indexação;
3. Exibição de resultados.
Após o crawling, que é quando os Googlebots fazem o rastreamento de link por link para descobrir quais são as páginas disponíveis publicamente e a relevância do conteúdo oferecido, ocorre a etapa conhecida por indexação.
Nela, os bots processarão cada página encontrada e as enviarão para um índice, que funciona como uma grande biblioteca de conteúdos.
Nessa indexação, serão avaliados, prioritariamente, os fatores de ranqueamento, que são fundamentais para definir a posição de uma página no Google. Dessa maneira, elas serão organizadas de acordo com esses critérios.
Os parâmetros avaliados são as palavras-chave, conteúdo, tempo de carregamento, dados estruturados, etc. Após essa fase de indexação, o Google organizará todas as informações para exibir as páginas de acordo com a ordem dos conteúdos indexados.
Por mais que o conteúdo esteja bom e seguindo os critérios de SEO, ele ainda será avaliado por sua autoridade, que definirá qual sua posição na SERP. Essa última etapa, por sinal, ocorre apenas quando o usuário faz a pesquisa.
Toda essa definição do que aparecerá para você é feita por meio do algoritmo do Google. Para isso, ele utiliza os parâmetros que já explicamos acima.
Os algoritmos são atualizados frequentemente com a intenção de oferecer cada vez mais uma experiência melhor ao usuário. São justamente eles que fazem você encontrar o que procura quase sempre nos três primeiros resultados.
Dessa forma, nessas atualizações, o Google tem como objetivo eliminar os conteúdos de baixa qualidade e os malwares.
Além disso, ele aplica mais maneiras de melhorar essa busca, como adaptações para o mobile, incorporação de inteligência artificial, prioridade à segurança, análise de dados e padrões comportamentais.
Dentre as principais atualizações do Google podemos citar:
Seu site pode estar perdendo vendas porque não é encontrado quando as pessoas buscam pelo seu serviço no Google, nós somos a solução!
Entender como o Google funciona é fundamental para aplicar as principais técnicas de SEO e conseguir um posicionamento melhor no principal e maior mecanismo de busca da internet.
Porém, são vários critérios que precisam ser analisados e, na maioria das vezes, isso precisa ser feito por um profissional qualificado nesse assunto.
Assim, uma das principais formas de fazer com que seu site esteja bem ranqueado na SERP do Google é tendo o apoio de profissionais especializadas.
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