Como usar o Google Trends na sua estratégia de marketing digital?

Atualmente, existem uma série de ferramentas disponíveis no mercado que podem ser usadas para otimizar a sua estratégia de marketing digital, mas poucas delas apresentam tantas vantagens quanto o Google Trends.

O Google Trends reúne dados do maior motor de busca do mundo e das suas extensões, oferecendo informações valiosas para os profissionais do marketing e a quem mais interessar saber o comportamento das pessoas na internet. 

Se você não está usando essa ferramenta na sua estratégia, está deixando passar grandes oportunidades. Mas não se preocupe, preparamos esse artigo com tudo o que você precisa saber sobre o Google Trends e como ele pode impactar a sua estratégia de marketing positivamente. 

Boa leitura! 

O que é o Google Trends?

O Google Trends é uma ferramenta do Google, criada em 2006, que oferece dados relacionados às palavras-chave pesquisadas no maior motor de busca do mundo, o Google. O nome da ferramenta é a junção do nome da empresa, Google, com a palavra “trends”, que significa “tendências”. 

A ferramenta usa a base de dados do Google para oferecer informações referentes ao volume de busca que cada palavra-chave está recebendo, mostrando quais as tendências daquela palavra no futuro.

Além disso, o Google Trends possui outras funcionalidades que permitem que você compare as buscas entre diferentes palavras, a busca por uma mesma palavra ao longo do tempo, pesquisas e termos relacionados a uma palavra, entre outras coisas.

A ferramenta possui uma interface intuitiva e oferece a informação em forma de gráficos, o que facilita a compreensão e torna a pesquisa mais dinâmica. 

Além de tudo, não é nada burocrático, é possível usar o Google Trends mesmo sem uma conta no Google, e é gratuito!

Por que usar o Google Trends?

Se você deseja obter sucesso com a sua estratégia de marketing digital, precisa monitorar a forma como os usuários se comportam na internet e adequar as suas campanhas a eles, e o Google Trends é a melhor ferramenta para isso. 

O Google domina sem concorrência o mercado dos motores de busca, recebendo sozinho mais de 90% de todas as pesquisas em motores de busca. O Google Trends, por sua vez, usa os dados do Google Web e das demais ferramentas da empresa para oferecer dados sobre palavras-chave. 

Ou seja, é a melhor fonte de informação sobre o comportamento dos usuários, mesmo para outros buscadores, visto que sua adesão é tão forte que acaba sendo a fonte mais confiável para a coleta de amostra para gerar dados estatísticos.

Para estratégias de SEO e Inbound Marketing, essa ferramenta é ainda mais útil, visto que oferece vários dados referentes às palavras-chave, possibilitando o aprimoramento da estratégia.

Quais as funcionalidades do Google Trends?

O Google Trends é muito intuitivo e possui uma série de funcionalidades, o limite é o da sua criatividade. 

Separamos aqui algumas das principais funcionalidades da ferramenta. É sempre importante lembrar que elas podem ser combinadas para conseguir insights ainda mais precisos.

Pesquisas em alta

Assim que você entra no site da ferramenta, há um menu na lateral onde você pode verificar em alta na opção “principais pesquisas”. 

É a funcionalidade mais básica do Google Trends e pode ser muito útil tanto para quem busca assuntos gerais que deseja abordar quanto para quem deseja verificar se algum assunto de um nicho específico está em evidência.

Pesquisas ao longo do tempo

Essa funcionalidade aparece de diferentes formas na ferramenta e permite que você veja o volume de buscas de diferentes termos ao longo dos anos, com o ano de 2004 como o limite.

É possível verificar quais foram os termos mais buscados em cada ano. Essa opção também aparece na página inicial da ferramenta. 

Além disso, e mais interessante para os profissionais do marketing, é possível jogar uma palavra-chave no buscador do Google Trends e verificar o volume de busca que teve ao longo dos meses e anos. 

É uma ótima forma de averiguar a sazonalidade das palavras-chave, informação que pode ser muito útil em uma campanha de marketing quando bem aplicada. Comparando o volume de busca das suas palavras-chave em cada mês em diferentes anos, é possível verificar quando vale mais a pena, por exemplo, investir em links patrocinados para determinada palavra-chave.

Pesquisas por região

Outro filtro da ferramenta permite que você segmente os resultados de uma busca por regiões. É possível verificar o volume de buscas de uma palavra-chave em todo o mundo, em único país, nos estados de um país ou mesmo nas cidades. Isso depende, claro, da disponibilidade de informações. 

Esse filtro é um ótimo aliado na hora de determinar em quais regiões vale a pena oferecer determinado produto e serviço. Também é útil para produzir campanhas mais direcionadas em cada região e encontrar palavras-chave para negócios mais nichados em uma determinada área.

Pesquisas em diferentes mídias

Esse filtro permite verificar as mesmas informações que todos os outros filtros, só que em diferentes mídias.

Assim, é possível verificar os termos mais buscados no Google Imagens, no Google Shopping, na aba de notícias do Google, no Youtube e no Google Web, que é o motor de busca padrão. 

Assim, é interessante para quem trabalha com outras mídias ou busca algum dado específico em outros canais. Pode ser combinado aos outros filtros para insights mais precisos e pertinentes.

Comparação entre palavras-chave 

O ouro dos profissionais do marketing, essa funcionalidade permite que você compare o volume de busca de diferentes palavras simultaneamente. 

As possibilidades com essa funcionalidade são vastas. É possível comparar palavras-chave correspondentes e verificar qual vale a mais a pena ranquear ou comparar palavras-chave contrastantes para determinar qual vale um investimento em links patrocinados.

Além disso, é possível associar essa funcionalidade aos demais filtros para verificar a sazonalidade de cada palavra-chave e em qual região ela tem melhor desempenho.

Assuntos e pesquisas relacionadas

Por fim, mas não menos importante, para cada termo pesquisado, o Google Trends oferece uma lista de assuntos e pesquisas relacionados, que podem ser classificados entre os principais, que leva em consideração o desempenho ao longo do tempo, ou os em ascensão, que leva em consideração os termos que estão recebendo mais atenção no momento.

Os assuntos relacionados mostram quais outras palavras-chave foram pesquisadas pelos usuários que pesquisaram a palavra-chave analisada. É interessante para entender como o usuário se comporta durante a pesquisa da palavra-chave do seu interesse e o que mais ele busca. Assim, você pode, por exemplo, produzir conteúdos que contemplem as dúvidas subsequentes dos usuários. 

As pesquisas relacionadas mostram de que outras formas a palavra-chave que você pesquisou foi usada em uma pesquisa. É muito bom para otimizar o SEO dos seus conteúdos, descobrindo as palavras-chave long-tail mais buscadas.

Como usar o Google Trends na sua estratégia

Ao longo do texto, você deve ter percebido as várias formas com que o Google Trends pode auxiliar na sua estratégia de marketing digital. Mas para sintetizar, você pode usar essa ferramenta para:

• 
  Identificar o desempenho das palavras-chaves do seu negócio de modo geral;
• Verificar a sazonalidade de cada palavra-chave e usar isso ao seu favor;
• Encontrar qual das variantes de uma palavra-chave desempenha melhor;
• Fazer campanhas mais direcionadas com base nas pesquisas por região;
• Encontrar as melhores palavras-chave long tail;
• Fazer o seu planejamento de conteúdo;
• Encontrar possibilidades de aprimorar o seu SEO;
• Descobrir novas tendências do seu nicho que você pode aproveitar;
• Entender melhor o comportamento do seu público-alvo nos motores de busca.

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