SEO Técnico: o que é e como funciona?

Criar conteúdos relevantes para o seu público e de reconhecimento para os bots do Google são medidas valiosas para quem deseja manter ou posicionar um site no topo do buscador de pesquisas, mas não é o suficiente.

Isso porque, a base para o bom funcionamento das estratégias de SEO vai além de aplicar técnicas de otimização de conteúdos reconhecidas por bots. Isso porque, também é preciso cuidar da estruturação ou Criar conteúdos relevantes para o seu público e de reconhecimento para os bots do Google são medidas valiosas para quem deseja manter ou posicionar um site no topo do buscador de pesquisas, mas não é o suficiente.

Isso porque, a base para o bom funcionamento das estratégias de SEO vai além de aplicar técnicas de otimização de conteúdos reconhecidas por bots. Isso porque, também é preciso cuidar da estruturação ou SEO técnico de um site.

Nesse cenário, para aprimorar a estrutura do seu site é necessário investir na implementação de estratégias assertivas.
Mas fique tranquilo, vamos explicar o que é e como funciona o SEO técnico. Saiba mais e implemente já essa estratégia no site de sua empresa! 

O que é SEO?

Antes de entender, o que é SEO técnico, é preciso entender melhor sobre esse conceito. 

SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias e técnicas utilizadas para otimizar um site ou uma página da web, com o objetivo de melhorar sua visibilidade nos resultados dos motores de busca, como o Google. Ele busca aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego orgânico (não pago) que um site recebe, através da melhoria de fatores que influenciam seu posicionamento nos resultados de pesquisa.

As técnicas de SEO envolvem diferentes aspectos, como:

Otimização do conteúdo;

• Estrutura do site;
• Experiência do usuário;
• Palavras-chave relevantes;
• Otimização de meta tags;
• Uso de links internos e externos;
• Entre outros. 

Essas práticas visam tornar o site mais relevante e acessível para os motores de busca, de forma a melhorar sua classificação nas páginas de resultados.

Ao implementar as estratégias de SEO corretamente, um site tem maiores chances de aparecer entre as primeiras posições nos resultados de pesquisa, o que aumenta a visibilidade, a credibilidade e a quantidade de visitas. 

Vale ressaltar que essa, é uma área em constante evolução, pois os motores de busca atualizam seus algoritmos regularmente para fornecer resultados mais relevantes aos usuários.

O que é SEO técnico?

O SEO técnico é um mecanismo fundamental para otimizar a visibilidade e a usabilidade de um site, com grande impacto em seus resultados orgânicos. Trata-se das estratégias aplicadas na infraestrutura interna de um site que, quando bem implementadas, criam uma base sólida para a aplicação de outras estratégias de SEO. 

Sem a otimização técnica adequada, até mesmo os melhores conteúdos podem não alcançar o desempenho esperado.Para melhor compreender o SEO técnico, é útil examinar as suas interações com outros aspectos do SEO – SEO on-page e SEO off-page.

SEO On-Page

O SEO on-page engloba todas as medidas tomadas dentro do site para melhorar sua posição nos resultados de busca. Isso inclui não apenas aspectos técnicos, mas também a produção e a otimização de conteúdo. Uma estratégia On-Page leva em consideração, aspectos como: 

• Qualidade e legibilidade do conteúdo;
• Uso de linguagem semântica;
• Emprego de palavras-chave;
• Trechos em destaque;
• Conteúdo enriquecido (como imagens, vídeos e gráficos).

SEO Off-Page

Por outro lado, o SEO off-page envolve melhorar o relacionamento e a reputação do seu site na web em geral. Isso é conseguido através de estratégias de backlink, construção de links e aquisição de referências em outros sites.

Entendidos esses conceitos, podemos aprofundar no SEO técnico. Esse aspecto do SEO cuida dos códigos e da arquitetura do site, tornando-os mais “amigáveis” aos motores de busca e, portanto, melhorando a visibilidade do site nos resultados orgânicos.

Portanto, a importância do SEO técnico é indiscutível. Ele oferece a base sobre a qual todas as outras estratégias de SEO são construídas e, sem ele, essas estratégias não seriam capazes de alcançar todo o seu potencial.

Quais os benefícios do SEO Técnico?

O SEO técnico traz uma série de benefícios tanto para proprietários de sites quanto para os usuários. Aqui estão alguns dos mais notáveis:

Melhor classificação nos motores de busca

Uma estrutura de site bem organizada, tempo de carregamento rápido, compatibilidade com dispositivos móveis e a utilização de HTTPS são todos fatores que os motores de busca consideram ao classificar sites. 

Ao otimizar esses aspectos do SEO técnico, você pode melhorar a classificação do seu site nos resultados da pesquisa.

Melhor experiência do usuário

Otimização de aspectos técnicos do seu site, como a velocidade da página e a compatibilidade com dispositivos móveis, pode levar a uma melhor experiência do usuário. 

Isso pode resultar em visitantes passando mais tempo em seu site e tendo uma probabilidade maior de se tornarem clientes.

Aumento do tráfego orgânico

Ao melhorar a visibilidade do seu site nos motores de busca por meio do SEO técnico, você pode atrair mais tráfego orgânico – visitantes que chegam ao seu site por meio de pesquisas não pagas.

Maior credibilidade e autoridade

Um site que é seguro (HTTPS), carrega rapidamente e é fácil de navegar é visto como mais confiável e autoritário, tanto pelos usuários quanto pelos motores de busca.

Redução de erros

O SEO técnico inclui a identificação e correção de erros, como links quebrados ou páginas de erro 404, que podem prejudicar a experiência do usuário e a visibilidade do seu site nos motores de busca.

Maior conversão

Ao combinar todos os benefícios acima, o SEO técnico pode levar a taxas de conversão mais altas, à medida que mais usuários encontram seu site, têm uma experiência positiva e, por fim, realizam a ação desejada (como fazer uma compra ou se inscrever para uma newsletter).

Quais as principais otimizações técnicas?

Além dos elementos já reconhecidos como fundamentais para uma estratégia SEO, é essencial estabelecer uma base robusta que permita um crescimento saudável e escalonável.

Em uma análise técnica, identificam-se os desafios e as soluções para um site, visando otimizar ao máximo o seu desempenho e eficácia. Essa fase de ajustes iniciais torna tudo mais transparente. É como se estivéssemos organizando a casa antes de receber os convidados.

Como mencionado anteriormente, o SEO técnico se foca em medidas que afetam os resultados orgânicos. Essas ações incluem:

• URLs canônicas;
• Dados estruturados;
• Sitemaps;
• Performance;
• Acessibilidade;
• Estrutura de URLs;
• Estados HTTP;
• Redirecionamentos;
• Páginas AMP (Accelerated Mobile Pages).

Todas essas ações visam garantir que um site possa ser facilmente encontrado e acessado pelos mecanismos de busca e pelos usuários da melhor maneira possível.

Quais os pilares do SEO técnico?

Conheça os principais fatores para otimizar o SEO técnico do seu site. Nesse processo, vale utilizar ferramentas como o Google Search Console ou plugins. 

Mas, atenção! Nem sempre esses recursos serão suficientes. Isso porque, quando o assunto for aprimoramento de códigos, o ideal é contar com o suporte de especialistas!

Mobile Friendly

Como se sabe os mecanismos de buscam suprir as necessidades e satisfazer os interesses dos usuários. 

Esse mecanismo acompanha a tendência de busca dos usuários, isto é, via dispositivos mobile. Nesse sentido, o índice de uso de aparelhos como smartphones já ultrapassou as pesquisas feitas pelo uso do desktop.

Pensando nisso é que surge a preocupação com a obtenção de um site responsivo. Para implementar essa característica no seu site é necessário inserir códigos como HTML, além de uma mesma URL. Essa ação otimiza a indexação e o ranqueamento das suas páginas em qualquer dispositivo.

Além disso, é necessário inserir um tipo de marcação denominado ‘’tag viewport’’no cabeçalho do código HTML para que o Google reconheça de forma automática a responsividade de suas páginas. 

Essa marcação serve para orientar o navegador acerca de como ele deve ajustar não só as dimensões, como também a largura da página, de acordo com a largura do dispositivo.
Portanto, se essa tag não aparece há grandes chances de que o Google não identifique suas páginas como mobile-friendly.

Existe uma ferramenta para testar se uma página está ou não adaptada ao mobile friendly, a Mobile friendly test, que permite verificar se um site possui essa responsividade:

Com essa ferramenta em mãos você insere a URL do site e identifica por meio do botão ” testar URL” se ele se adapta à leitura mobile ou não. Mas, atenção! Há outros pontos a serem avaliados quando o assunto é otimização de sites no contexto do SEO técnico.

Velocidade da página

Não deve ser novidade para você que uma página lenta provoca a fuga de visitantes, certo? 

Isso porque, a falta de velocidade da página deixa os usuários impacientes e eles acabam sendo redirecionados para outras páginas da Web.

Esse cenário não é nada favorável para o seu desempenho, não é mesmo? Então, o ideal é adotar medidas como compressão de arquivos e diminuição do tamanho de imagens e vídeos a fim de aumentar a velocidade das páginas do seu site.

Rastreamento

O processo de rastreamento do Google é feito por um robô, certo? Com isso, é imprescindível enviar um sitemap ou mapa de sites, que aponte para o mecanismo de busca quais páginas devem ser foco para o rastreamento.

Uma medida estratégica para aprimorar problemas com rastreamento é usar o Google Search Console e mais especificamente o “Relatório de Status de Cobertura do Índice”, disponível. Essa ação apontará as páginas que estão indexadas, ou seja aparecem nos buscadores, além de indicar aquelas que apresentam algum erro.

Isso envolve a criação de um arquivo robots.txt que direciona os bots do motor de busca para as páginas corretas e a criação de um sitemap para mostrar a estrutura do seu site.

HTTPs e HTML

Outro ponto crucial para o SEO Técnico é a segurança. Quando se fala em segurança logo vem à mente o HTTPS. Isso porque, agora a segurança da página também é fator de ranqueamento para o Google. Então, deixe a segurança de suas páginas nas mãos de quem entende do assunto e garanta que ela seja feita de forma correta.

Além disso, o HTML é um recurso viável para que os robôs do Google avaliem o seu conteúdo e compreendam a sua importância para os visitantes. Outro ponto a se destacar quanto ao HTML é o cuidado com a sua manutenção a fim de atender às necessidades do modelo mobile.

Portanto, já vimos que é necessário contar com quem entenda do assunto, para identificar o estado dos HTTP (s) e do HTML do seu site, além de detectar problemas no servidor ou em arquivos. Isso porque, somente assim, as URLS conseguem transitar para HTTPS com segurança e eficiência.

Arquitetura do site

Uma arquitetura organizada facilita a compreensão dos bots acerca da hierarquização lógica dos seus textos. Assim a ferramenta identifica quais são os caminhos a serem trilhados dentro do seu site.

Nesse sentido, a arquitetura da informação ajuda não só na organização como também na verificação da profundidade, ou seja, na estruturação do site. Portanto, faça uma boa gestão das URLs, dos links e da lógica entre esses recursos, estruturando com eficiência seus conteúdos, códigos e informações.

Não deixe de colocar esses fatores em prática! O SEO técnico é uma medida assertiva para quem quer manter o site otimizado!

Estruturação de dados

Os robôs dos mecanismos de busca têm uma predileção por estruturação e organização. Seu site se beneficiará enormemente se os dados – incluindo conteúdo, código e informações – forem bem estruturados.

Os dados estruturados são um ingrediente essencial para garantir um desempenho otimizado no Google, pois influenciam diretamente na taxa de cliques (CTR) e nas classificações. 

Conteúdo

Por último, mas não menos importante, o conteúdo representa um pilar fundamental para o SEO técnico. Embora possa parecer um elemento primordialmente ligado ao SEO on page, é imprescindível que ele seja de alta qualidade e livre de erros que possam comprometer a otimização.

Uma questão que pode ser particularmente problemática é o conteúdo duplicado, isto é, quando textos e imagens são copiados de outros sites. Se o Google perceber que seu conteúdo é duplicado, vai dar prioridade ao conteúdo original na classificação dos resultados de pesquisa.

Ademais, mesmo que o conteúdo seja original, é preciso estar atento a aspectos cruciais, como a qualidade do texto e das imagens. No que diz respeito às imagens, é vital garantir que elas tenham o tamanho adequado para o seu site, a fim de não comprometer a velocidade de carregamento da página. O formato da imagem também é importante, seja ele:

• JPEG;
• PNG;
• Outros.

Quais as melhores ferramentas para o SEO Técnico?

Existem várias ferramentas que podem ajudar a otimizar o SEO técnico de um site. Aqui estão algumas das mais eficazes:

Google Search Console

Esta ferramenta gratuita do Google permite monitorar e resolver problemas de rastreamento e indexação do site, bem como entender como o Google vê e interpreta o seu site.

Screaming Frog SEO Spider

É uma ferramenta de rastreamento de sites que pode identificar problemas como links quebrados, redirecionamentos incorretos, problemas de conteúdo duplicado, problemas de título e meta descrição, e muito mais.

SEMrush

SEMrush é uma ferramenta abrangente de SEO que inclui funcionalidades para análise de palavras-chave, auditoria de SEO técnico, rastreamento de posição e muito mais.

Moz Pro

Outra ferramenta completa de SEO, Moz Pro oferece funcionalidades para análise de palavras-chave, auditoria de SEO, análise de backlinks, entre outras.

Ahref

Ahrefs é conhecida principalmente por sua análise de backlinks, mas também possui ferramentas poderosas para análise de palavras-chave e auditoria.

GTmetrix

Esta é uma ferramenta online que analisa a velocidade de carregamento das suas páginas web e oferece sugestões de melhorias.

Yoast SEO

Se você estiver usando o WordPress, o Yoast SEO é uma ferramenta indispensável que pode ajudar a otimizar seu conteúdo, metadados e estrutura de links.

Google PageSpeed Insights

Outra ferramenta gratuita do Google, PageSpeed Insights analisa o desempenho de uma página para dispositivos móveis e desktop e oferece recomendações sobre como essa página pode ser melhorada.

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