SEO off page: o que é e como fazer uma otimização que gera resultados

 Você sabe tudo sobre táticas de otimização de conteúdos?

Neste artigo, vamos falar sobre um dos pilares desse processo: o SEO Off Page. 
Se você ainda tem dúvidas sobre as técnicas utilizadas por meio do SEO Off Page e também quanto a fatores de ranqueamento do mecanismos de busca, continue a sua leitura!
Descubra como uma estratégia como SEO Off Page pode ser o diferencial que seu site e empresa precisam para começar a se destacar no mercado! 

O que é SEO off page?

SEO off-page refere-se a todas as atividades e estratégias de otimização realizadas fora do seu site com o objetivo de melhorar sua visibilidade nos mecanismos de busca, como o Google.

Enquanto o SEO on-page se concentra em elementos internos do site, como otimização de conteúdo, estrutura de URL e meta descrições, o SEO off-page lida com fatores externos que afetam a classificação e a reputação do site.

Qual é a importância do SEO off page?

Contar com um recurso como o SEO off page é se preparar para a possibilidade de ocupar a primeira página de ranqueamento, isto é, de potencializar o seu posicionamento no buscador do Google.

Isso porque sem o SEO off page, você dificilmente conseguirá se posicionar com termos de pesquisa competitivos.

O SEO off page representa o processo tático de formação da autoridade do seu site. Esse recurso é um aliado de quem deseja ultrapassar o posicionamento de sites que já conseguiram atingir um bom nível de autoridade. 

Nesse sentido, conteúdo de sites cuja autoridade é mais elevada alcançam uma posição melhor do que os com autoridade mais baixa.

Portanto, aumentar a autoridade de um site é contribuir significativamente para a construção sólida de uma marca.

Vale destacar mais uma vez que os links são alguns dos fatores de rankeamento mais importantes, mas não são os únicos. Com isso, não basta apenas desenvolver estratégias de construção de link buildings é necessário usar outras táticas para compor a identidade sólida de uma marca.

SEO Off Page no contexto das quatro dimensões do SEO

Como já vimos, Seo Off Page e Seo On Page são estratégias diferentes, mas vale destacar que ambas estão dentro do contexto das dimensões existentes das estratégias de SEO. 

A estratégia SEO, ao contrário do que se pensa, vai muito além do cuidado com a estruturação do conteúdo. Esse mecanismo muito utilizado por produtores de conteúdo é muito mais amplo.

Mas, afinal, quais são as estratégias, isto é, subdivisões que compõem essa base de otimização de conteúdo escrito? 

Veja a seguir as suas quatro dimensões do SEO e saiba mais sobre o papel do SEO Off Page nesse contexto:

1. SEO on SERP: são otimizações localizadas nas primeiras posições do Google. Geralmente são textos menores, resumos e descritivos que irão rankear.
2. SEO estrutural: são as otimizações que aprimoram a estrutura de um site. Também é aplicado a plataformas de e-commerce.
3. 3. SEO off-page: é tudo aquilo que chama atenção de um visitante. Está relacionada à produção de conteúdo e menções sobre uma página, e também no ambiente externo a ela. Um exemplo disso são os backlinks que mencionam um site em outra página.
4. SEO on-page: otimizações aplicadas uma a uma, em cada página do site, para que ele tenha configurações adequadas para rankear.

Mas, afinal, como saber se essas estratégias estão surtindo o efeito esperado?

O Google Search Console é uma ferramenta muito útil para avaliar o rankeamento do seu site e a relevância dele.

Observe na imagem abaixo:

O Google Search Console mostra resultados importantes, como o total de clicks e o total de impressões do seu site e outras métricas da Web.

A partir desse diagnóstico proporcionado por uma ferramenta como essa, você conseguirá fazer um diagnóstico dos seus resultados a fim de tomar medidas mais assertivas.

Quais são as diferenças entre SEO off page e SEO on page?

SEO off page e SEO on page são dois elementos distintos, mas complementares quando o assunto é estratégia de otimização. 

Conheça a seguir, os pilares do SEO on page. Essas estratégias devem ser utilizadas no interior de suas páginas, ou seja, no conteúdo e na estrutura. Veja quais são:

• Publicação de conteúdos;
• Uso otimizado de palavras-chave;
• Inserção de mecanismos como títulos, intertítulos, meta tags;
• Construção de links para páginas internas;
• Edição dos códigos da página;
• Marcação de dados estruturados.

Estratégias como as que mencionamos acima, são indispensáveis para que recursos como o Googlebot compreenda e avalie a estrutura de suas páginas. 

Logo, trata-se de fatores de ranqueamento do seu site. Isso porque, SEO on page é a avaliação que o seu site faz dele mesmo, mas como outros sites veem o seu?

Mas, afinal, como o Google identifica se o seu site é bom se comparado aos demais? Como saber se as estratégias que são controladas por você oferecem de fato uma qualidade para todos os usuários da Web?

É nesse momento que surgem as estratégias de SEO off page. A partir delas, será construído um relacionamento com outros sites do mercado. O intuito é apontar se o site é relevante ou não para eles e ainda contribuir para potencializar o tráfego das suas páginas.

Portanto, essas estratégias são complementares. Uma depende da outra. O SEO on page é uma das bases do SEO off page. Isso porque conteúdos sem relevância dificilmente serão indicados.

Vale destacar que um site estruturado de forma eficiente e que detenha conteúdos de qualidade são excelentes táticas quando o objetivo é aumentar o tráfego de uma página.

Por que SEO on-page e off-page precisam trabalhar juntos?

A eficácia do SEO on-page ou off-page é muito maior quando eles trabalham ​​juntos.

Mas, afinal, como  criar sua estratégia usando as duas dimensões de SEO ao mesmo tempo?

O primeiro passo para entender a aplicação dessa estratégia conjunta é ter em mente que o SEO off page é um mecanismo que requer muitos mais esforços se comparado ao on-page.

Mas, não deixa de ser uma ferramenta valiosíssima para o seu conteúdo.

Isso porque, é por meio dele que os mecanismos de pesquisa detectam a confiabilidade do seu site, isto é, das informações veiculadas nele. E é a partir disso, que o buscador começa a recomendar aos seus usuários as páginas do seu site.

O segundo passo é compreender que, se por um lado os fatores off-page impactam o nível de classificação de um site, por outro as ferramentas on-page direcionam quais palavras-chave e consultas são classificadas pelas páginas.

Além disso, não se esqueça de usar backlinks de qualidade!

Portanto, se você deseja alcançar resultados de excelência, nada melhor e mais indicado do que usar essas duas dimensões de SEO em conjunto.

Como fazer SEO off page na prática?

Agora que você já sabe o que realmente importa para o rankeamento, vamos ver como colocar o SEO off page em prática?

A seguir, veja as nossas dicas de como aplicar as estratégias e conseguir backlinks relevantes para o seu site!

Crie uma estratégia de SEO Off Page

Como já se sabe, o SEO on page não funciona sem o SEO off page. Portanto, se você não zelar pela otimização das suas páginas você não será lembrado, muito menos citado como referência para os demais sites.

Quando um visitante chega até a sua página por meio dos backlinks saiba que eles esperam encontrar um conteúdo bem organizado e estruturado, isto é, otimizado.

Nesse sentido é crucial adotar as seguintes medidas:

• Organizar as categorias do site;
• Oferecer uma navegação objetiva e simples;
• Aplicar URLs amigáveis;
• Otimizar os títulos e intertítulos;
• Escreva textos escaneáveis, isto é, de fácil compreensão.

Somente após implementar essas táticas é que você irá partir para as estratégias de SEO off page.

Contextualização

O Google detecta uma rede de links que está contextualizada como mais eficiente. Isso porque de nada adianta otimizar os conteúdos aplicando as estratégias que mencionamos neste artigo se você não considerar que uma rede de links eficiente tem o mesmo tema como base. 

Um link usado fora de contexto é interpretado pelo buscador como um fator negativo. Para ele, provavelmente links descontextualizados não terão grande valor para o usuário, pois os temas não são afins.

E é nesse momento que entendemos a importância do contexto para o algoritmo. Em consequência disso, aplicar um backlink fora de contexto, é pedir para ficar de fora do rankeamento desse buscador.

Mas, afinal, como o Google faz isso? 

Nos dias atuais, o algoritmo evoluiu a ponto de compreender a linguagem humana. Com isso, ele consegue identificar não só  significados dos termos utilizados, como também as relações existentes entre eles. 

Outra curiosidade importantíssima sobre o Google é que ele consegue identificar o posicionamento dos links na página e o significado disso. Nesse sentido, links localizados na área de conteúdo principal, são considerados mais relevantes do que aqueles que se encontram em colunas, no cabeçalho ou no rodapé.

A conclusão a que o buscador chega é a seguinte: os links do conteúdo principal foram estruturados de forma editorial e a localização no início do texto indica a importância deles.

Insira conteúdos relevantes

Publicar conteúdos relevantes no seu site é demonstrar autoridade sobre um determinado  tema. A consequência disso é aumentar as chances de atrair e também de fidelizar os visitantes.

O SEO off page, prioriza conteúdos com maior chance de receber links naturais, isto é, sem que seja necessário buscar esses visitantes e atraí-los de fato.

Crie conteúdos bons a ponto de que eles sejam citados por outros sites. Uso estratégias como e-books, infográficos e planilhas para gerar backlinks.

Sites relevantes

A busca pela contextualização também é uma medida importante quando se fala em estratégias de SEO. No entanto, é necessário ainda, direcionar a sua busca para sites os quais detenham uma autoridade técnica, isto é, que sejam importantes para a área que você atua.

Como já vimos, o grau de relevância de um conteúdo é vital no contexto do tráfego orgânico. Nesse sentido, buscar links externos em sites de referência, usando guest posts e redes sociais é uma estratégia para fortalecer a sua autoridade. 

O ponto chave do SEO Off Page, vai muito além da quantidade de links que chegam até o seu site. Ou seja, a qualidade dos links é o que realmente fará a diferença na implementação dessa estratégia.

Diversidade de domínios

A diversidade de domínios é outro quesito que impacta o processo de aplicação do SEO Off Page. Afinal, uma quantidade exagerada de links, mas advindos de um único site é irrelevante na adoção dessa medida.

Nesse contexto, vale destacar o segredo utilizado pelo Google para avaliar o quão popular um site é. Ou seja, esse mecanismo de busca considera não só a quantidade, mas também a qualidade dos links direcionados a ele.

Portanto, chegamos à seguinte conclusão: criar backlinks em diversos domínios diferentes é uma medida importantíssima para quem deseja criar conteúdos relevantes e por meio disso (re) posicionar a sua marca no mercado.

Utilize guest posts e co-marketing

Além de conseguir visitantes de forma natural ou orgânica também é possível usar algumas táticas para desenvolver backlinks, dentre elas formas de parcerias como Guest posts e co-marketing 

Mas, afinal, como essas parcerias funcionam na prática?

Guest post é quando se produz um artigo para outro site. Isso em meio a uma parceria. Ou seja, no momento em que  um gestor de site convida  o outro para trabalhar com a produção de conteúdos. Com isso, insere-se um link, no próprio artigo, que direciona o usuário de um site para o outro.

Assim, um conteúdo relevante é oferecido para o site do parceiro, que agrega valor para um dado público-alvo.

Por fim, o co-marketing nada mais é do que uma parceria entre marcas para criar e promover um material de forma conjunta, tendo em vista conquistar um público em comum.

Um exemplo disso são os e-books. Nele insira links para os dois sites e não se esqueça de escolher um assunto relevante, como dúvidas mais comuns que o público-alvo tem sobre determinado assunto.

Texto âncora

O texto âncora é aquele que compõem um determinado link. Uma das principais características desse mecanismo é a seguinte: esse tipo de texto é criado pela palavra-chave que é base da página para a qual ele quer trazer o usuário;

Mas, atenção! Usar o mesmo texto em todos os links pode ser um erro fatal. Isso porque o Google avaliará essa ação como uma maneira de manipulação do algoritmo. É importante, neste caso, variar o texto âncora usado na sua estratégia de Link Building.

Veja nosso exemplo a seguir: 

Portanto, o SEO Off Page está associado à produção de conteúdos relevantes, ou seja, que chamem a atenção de outros sites. Por meio disso, sua presença será potencializada e marcará um excelente posicionamento na página de buscas.

Cnow responde: dúvidas frequentes sobre SEO Off Page

Durante o entendimento e a aplicação de táticas de SEO Off Page é comum surgirem dúvidas. Conheça os questionamentos frequentes sobre o assunto, a seguir.

1. Fazer SEO Off Page é fundamental para ser listado no Google?

Sim. Para alcançar uma boa posição nas páginas de respostas do Google é fundamental investir em SEO off page e, como vimos acima, de forma complementar em SEO on page. Na verdade, é fundamental aplicar todas as dimensões de SEO, isto é, SEO Estrutural e também o SEO On SERP, uma vez que elas atuam de forma integrada.

2. A composição de links pode acontecer de forma natural?

Sim. Essa possibilidade existe, pois um conteúdo de excelência tem maiores chances de ser citado em outras áreas da Web. Ainda assim, vale destacar a existência de outras medidas que favorecem esse processo.

3. SEO Off Page pode ser aplicado em que modelo de site?

O SEO Off Page deve ser desenvolvido em sites que tenham relação temática com o seu conteúdo e é claro que seja relevante. Isso é uma das bases do link building o qual serve para linkar outras páginas que tenham semelhança com o conteúdo publicado na sua.

Ainda tem dúvida sobre o que é e como funciona o SEO off page? Saiba mais sobre suas técnicas e aplicações venha conversar com o nosso time!

4 ferramentas de SEO off page para impulsionar suas estratégias

Existem várias ferramentas de SEO off-page disponíveis para ajudar a impulsionar suas estratégias de otimização. Aqui estão quatro ferramentas populares que podem ser valiosas:

Google Search Console:

Esta é uma ferramenta gratuita do Google que permite monitorar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa. Você pode verificar quais palavras-chave estão direcionando tráfego para o seu site, verificar se há problemas de rastreamento, receber alertas sobre problemas de segurança e acompanhar o desempenho dos backlinks.

O Search Console também oferece insights valiosos sobre como os mecanismos de busca veem seu site.

Majestic:

O Majestic é uma ferramenta de análise de backlinks que fornece informações detalhadas sobre os links que apontam para o seu site.

Ele oferece métricas de autoridade, como Trust Flow e Citation Flow, e permite que você avalie a qualidade dos backlinks. Você pode usá-lo para verificar a saúde dos seus backlinks, identificar novas oportunidades de link building e analisar a concorrência.

Ahrefs:

O Ahrefs é uma suíte completa de ferramentas de SEO que inclui recursos poderosos para SEO off-page. Ele oferece análise de backlinks, pesquisa de palavras-chave, rastreamento de classificação, monitoramento de concorrentes e muito mais.

Com o Ahrefs, você pode identificar backlinks de qualidade, rastrear o desempenho do seu site e aprimorar sua estratégia de link building.

Moz Link Explorer:

O Moz Link Explorer, parte da suíte de ferramentas Moz, é uma ferramenta popular para análise de backlinks e autoridade de domínio. Ele fornece informações sobre os backlinks do seu site, incluindo métricas como Domain Authority e Spam Score.

Além disso, o Moz oferece insights sobre oportunidades de link building, análise de concorrentes e rastreamento de classificação.

Essas ferramentas são apenas algumas das muitas disponíveis no mercado. A escolha da ferramenta certa depende das suas necessidades específicas, do tamanho do seu orçamento e das características que são mais importantes para sua estratégia de SEO off-page. Independentemente da ferramenta que você escolher, é fundamental usá-la para analisar e aprimorar sua estratégia de otimização e melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca.

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