Tudo o que você precisa saber sobre Hreflang para melhorar o SEO internacional

Se você está gerenciando um site com público global, provavelmente já se deparou com a necessidade de otimizar o conteúdo para diferentes regiões e idiomas. 

Quando se trata de melhorar o SEO internacional, a tag Hreflang é uma das ferramentas mais poderosas que você pode utilizar para garantir que o seu conteúdo seja encontrado pela audiência certa, no momento certo.

Neste artigo, vamos explorar tudo o que você precisa saber sobre a tag Hreflang e como ela pode ajudar a melhorar o SEO internacional do seu site. 

Desde a compreensão de como ela funciona até as melhores práticas para sua implementação e ferramentas para verificar se a tag está funcionando corretamente.

1. O que é a tag Hreflang e por que é importante para o SEO

A tag Hreflang é um atributo HTML que indica aos motores de busca qual versão linguística ou regional de uma página deve ser exibida para usuários de diferentes locais. 

Sua principal função é ajudar o Google a exibir o conteúdo correto, baseado na localização do usuário ou no idioma preferido.

Quando um site tem versões diferentes para diversos idiomas ou regiões, os motores de busca podem ter dificuldades para determinar qual página mostrar para cada público. 

É aqui que a tag Hreflang entra em cena, evitando problemas de conteúdo duplicado e melhorando a relevância nos resultados de busca.

Por exemplo, se você tem um site com versões em inglês e espanhol para públicos dos Estados Unidos e da Espanha, a implementação correta do Hreflang ajudará o Google a entender qual versão mostrar para cada público, otimizando o SEO para múltiplos países.

1.1 A importância da tag Hreflang no SEO internacional

Sem a tag Hreflang, você corre o risco de ter conteúdo duplicado, o que pode afetar negativamente o seu ranking nos motores de busca. 

Além disso, sem ela, o Google pode exibir o conteúdo errado para um usuário, prejudicando a experiência do usuário e a relevância dos resultados.

Ao utilizar a tag Hreflang, você ajuda o Google a entender as versões linguísticas e regionais do seu site, promovendo uma melhor indexação e garantindo que o seu conteúdo seja encontrado pelas pessoas certas. 

Isso melhora o SEO internacional, principalmente quando você está lidando com um público diversificado, espalhado por diferentes países e falando diferentes idiomas.

2. Como funciona a tag Hreflang em sites multilíngues e multirregionais

Quando você tem um site com conteúdo multilíngue ou multirregional, o Google precisa saber qual versão de uma página exibir para qual usuário. 

A tag Hreflang funciona associando uma versão de uma página a um idioma ou a uma região específica. 

Essa associação é feita por meio de um código que é inserido no cabeçalho do HTML ou no arquivo sitemap XML do site.

2.1 Exemplo de implementação da tag Hreflang em uma página HTML

<link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=”https://www.exemplo.com/en-us/” />

<link rel=”alternate” hreflang=”es-es” href=”https://www.exemplo.com/es-es/” />

<link rel=”alternate” hreflang=”pt-br” href=”https://www.exemplo.com/pt-br/” />

No exemplo acima, a tag Hreflang está indicando que existem três versões da página: uma em inglês para os Estados Unidos, uma em espanhol para a Espanha e uma em português para o Brasil.

2.2 Como o Google utiliza o Hreflang

Quando o Google encontra essas tags, ele entende que há versões específicas da mesma página para diferentes idiomas ou regiões e, assim, apresenta a versão mais relevante para o usuário de acordo com sua localização ou preferências de idioma.

Esse mecanismo é especialmente importante para sites que operam em múltiplos países, como e-commerces internacionais, blogs globais e empresas com presença local em diferentes mercados.

3. Benefícios do Hreflang para SEO internacional

A utilização correta da tag Hreflang oferece vários benefícios para o SEO internacional de seu site, incluindo:

1. Melhoria no direcionamento regional: O Hreflang ajuda o Google a direcionar a versão certa do seu conteúdo para o público correto, seja por idioma ou por geolocalização.
2. Redução de conteúdo duplicado: Quando há múltiplas versões de uma página, o Google pode considerá-las como conteúdo duplicado. A tag Hreflang resolve isso, garantindo que o conteúdo seja indexado corretamente sem penalidades.
3. Melhor experiência do usuário: Ao garantir que os usuários vejam a versão do conteúdo mais adequada ao seu idioma ou região, você melhora a experiência geral, aumentando a satisfação do visitante.
4. Aumento de visibilidade em novos mercados: Implementando corretamente a tag Hreflang, seu conteúdo estará mais otimizado para mercados internacionais, aumentando as chances de ser encontrado por novos usuários.

4. Como implementar a tag Hreflang corretamente

A implementação da tag Hreflang pode parecer complexa, mas com a abordagem certa, você pode garantir que ela funcione corretamente. 

Existem duas formas principais de implementar a tag Hreflang: diretamente no código da página HTML ou no arquivo sitemap XML.

4.1 Implementação no código da página HTML

A forma mais comum de implementar a tag Hreflang é inseri-la no cabeçalho de cada página do seu site. Como vimos no exemplo anterior, você pode usar a tag <link> no <head> da página para apontar para as versões corretas do conteúdo.

4.2 Implementação no arquivo sitemap XML

Outra forma de indicar a versão correta de uma página é através do arquivo sitemap XML. 

Nesse caso, você adiciona as tags Hreflang diretamente no sitemap, o que pode ser útil para sites grandes com várias páginas.

Exemplo de Hreflang no sitemap XML:

<url>

  <loc>https://www.exemplo.com/pt-br/</loc>

  <xhtml:link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=”https://www.exemplo.com/en-us/” />

  <xhtml:link rel=”alternate” hreflang=”es-es” href=”https://www.exemplo.com/es-es/” />

</url>

4.3 Considerações importantes ao implementar o Hreflang

• Certifique-se de que todas as versões de uma página se referenciem entre si. Isso significa que cada página deve apontar para todas as suas versões, incluindo a própria.
• Se o seu site não tiver uma versão padrão de idioma ou região, você pode usar o código “x-default” para indicar a página padrão.

<link rel=”alternate” hreflang=”x-default” href=”https://www.exemplo.com/” />

5. Erros comuns ao usar a tag Hreflang e como evitá-los

Embora a tag Hreflang seja uma ferramenta poderosa para o SEO internacional, existem erros comuns que você deve evitar ao implementá-la:

1. Referências ausentes entre páginas: Cada versão de uma página precisa referenciar todas as outras versões. Se uma página não apontar para a versão correta, o Google pode ter dificuldades em entender as associações.
2. Uso incorreto do código de idioma/região: Certifique-se de que os códigos de idioma e região estejam corretos. Um erro comum é usar o código de idioma errado (por exemplo, “en-us” para inglês dos EUA e “en-gb” para inglês do Reino Unido).
3. Falta de uma página padrão com “x-default”: Se o seu site não tem uma versão de idioma ou região específica, é essencial usar o código “x-default” para indicar uma página padrão.

6. Ferramentas para testar a implementação do Hreflang

Testar a implementação da tag Hreflang é fundamental para garantir que o Google está interpretando corretamente as associações de idiomas e regiões. 

Algumas ferramentas úteis incluem:

• Google Search Console: O Search Console oferece relatórios de cobertura de indexação, onde você pode verificar se o Google encontrou erros ao processar as tags Hreflang.
• Screaming Frog SEO Spider: Ferramenta de auditoria de SEO que pode ajudar a identificar problemas com a implementação do Hreflang em suas páginas.
• Hreflang Tags Testing Tool: Ferramenta online que permite verificar rapidamente se suas tags Hreflang estão corretamente configuradas.

7. Casos de uso e exemplos práticos de implementação do Hreflang

Vamos explorar alguns exemplos práticos para entender melhor como a tag Hreflang funciona na prática.

Exemplo 1: E-commerce internacional

Imagine que você tenha um site de e-commerce com versões em inglês para os Estados Unidos, espanhol para a Espanha e português para o Brasil. 

Usando a tag Hreflang, você pode garantir que um usuário do Brasil veja a versão em português do produto, enquanto um usuário dos EUA verá a versão em inglês.

Exemplo 2: Blog com público global

Se você gerencia um blog com leitores de todo o mundo, a tag Hreflang pode ser usada para exibir conteúdo relevante para cada região.

Por exemplo, você pode ter postagens em inglês para o público dos Estados Unidos e em francês para o público da França, e a tag Hreflang ajuda o Google a mostrar o conteúdo certo para cada público.

Conclusão

A implementação correta da tag Hreflang é essencial para otimizar seu site para um público internacional e melhorar o SEO internacional. 

Ao garantir que o Google entenda as versões de idioma e região do seu conteúdo, você pode evitar problemas de conteúdo duplicado, melhorar a experiência do usuário e aumentar a relevância nos resultados de busca.

Com a tag Hreflang, você pode direcionar o conteúdo certo para o público certo e expandir seu alcance global de forma eficaz.