URL canônica: o que é e quando ela deve ser usada?

A gestão de websites e a otimização para mecanismos de busca (SEO) são elementos cruciais para qualquer presença online bem-sucedida nos dias de hoje. Nesse contexto, a URL canônica emerge como uma ferramenta fundamental.

Mas o que exatamente é uma URL canônica e quando ela deve ser usada? Neste artigo, exploraremos o conceito de URL canônica, seu propósito e os cenários em que sua implementação é altamente recomendada. 

A compreensão e utilização adequada da URL canônica podem fazer a diferença na visibilidade e no desempenho de um site nos mecanismos de busca, garantindo que ele seja exibido aos olhos do público certo, no momento certo.

O Que é URL Canônica?

Uma URL canônica, é um elemento HTML ou um cabeçalho HTTP usado para indicar a versão preferencial de uma página da web quando existem múltiplas URLs que levam ao mesmo conteúdo ou a conteúdos muito semelhantes. 

A URL canônica ajuda a resolver problemas de duplicação de conteúdo e melhora a indexação e classificação nos mecanismos de busca, como o Google.

Em outras palavras, quando você tem várias URLs que apontam para uma página com conteúdo idêntico ou muito semelhante (como versões de páginas com parâmetros de consulta diferentes), você pode usar a URL canônica para informar aos mecanismos de busca qual versão deve ser considerada a versão principal ou preferencial. 

Isso evita que os mecanismos de busca considerem essas páginas como conteúdo duplicado, o que pode afetar negativamente a classificação nos resultados de pesquisa.

A URL canônica é especificada dentro do código HTML de uma página usando a seguinte tag:

<link rel=”canonical” href=”URL_da_versao_canonica”>

A URL indicada na tag canônica deve ser a URL que você deseja que os mecanismos de busca considerem como a versão principal do conteúdo.

Em suma, a URL canônica é uma técnica importante de SEO que ajuda a resolver problemas de duplicação de conteúdo, direcionando os mecanismos de busca para a versão preferencial de uma página da web, o que pode melhorar a classificação nos resultados de pesquisa e a experiência do usuário.

Por Que Você Deve Usar Tags Canônicas

Você deve usar tags canônicas por várias razões importantes, especialmente se estiver gerenciando um site ou conteúdo online. 

Aqui estão algumas das razões pelas quais você deve considerar o uso de tags canônicas:

Evitar Duplicação de Conteúdo

Tags canônicas ajudam a resolver problemas de duplicação de conteúdo. 

Quando várias URLs levam ao mesmo conteúdo ou a conteúdos muito semelhantes, os mecanismos de busca podem interpretar isso como conteúdo duplicado, o que pode prejudicar sua classificação nos resultados de pesquisa. 

Ao especificar uma URL canônica, você direciona os mecanismos de busca para a versão preferencial da página, evitando problemas de duplicação.

Melhorar a Classificação nos Mecanismos de Busca

Quando os mecanismos de busca reconhecem a URL canônica, eles concentram seus esforços na indexação e classificação da página canônica.

Isso pode levar a uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, aumentando a visibilidade do seu conteúdo.

Otimizar a Experiência do Usuário

URLs canônicas garantem que os usuários acessem consistentemente a versão preferencial e mais relevante de uma página. Isso melhora a experiência do usuário, pois eles não encontram várias URLs com o mesmo conteúdo.

Preservar a Integridade do Conteúdo

Evitar conteúdo duplicado por meio de tags canônicas ajuda a manter a integridade do conteúdo do seu site. Isso é especialmente importante em sites com muitas páginas, como lojas online, blogs ou portais de notícias.

Facilitar a Manutenção do Site

Quando você usa tags canônicas, pode fazer alterações em várias versões de páginas sem se preocupar com problemas de SEO. Isso permite maior flexibilidade na estrutura do seu site e nas estratégias de conteúdo.

Aprimorar a Indexação e Rastreamento

Mecanismos de busca como o Google usam as informações de tags canônicas para rastrear e indexar seu site de maneira mais eficiente.

Isso pode ajudar a garantir que todas as páginas importantes do seu site sejam encontradas e indexadas corretamente.

Reduzir a Concorrência Interna

Em sites com muitas páginas e estruturas complexas, URLs diferentes podem competir internamente nos resultados de busca, dispersando a autoridade de página.

O uso de tags canônicas ajuda a consolidar essa autoridade na página canônica, fortalecendo sua posição nos mecanismos de busca.

O uso de tags canônicas é uma prática recomendada em SEO e web design para evitar problemas de conteúdo duplicado, melhorar a classificação nos mecanismos de busca, aprimorar a experiência do usuário e manter a integridade do seu conteúdo online.

É uma ferramenta valiosa para otimizar a visibilidade e o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa.

Como Implementar Tags Canônicas

Para implementar tags canônicas em um site Magento 1, seja para páginas de produtos ou de categoria, você pode seguir as diretrizes abaixo:

Wix

O Wix é uma plataforma de construção de sites que permite que pessoas e empresas criem sites com facilidade, sem a necessidade de conhecimento técnico em programação ou design web. 

Ele oferece uma variedade de recursos e ferramentas para criar sites atraentes e funcionais. Abaixo, você encontrará uma visão geral do processo de criação de um site no Wix:

• Cadastro e Login:

Acesse o site do Wix e crie uma conta ou faça login se já tiver uma.

• Escolha um Modelo (Template):

O Wix oferece uma ampla seleção de modelos de site para diversos fins, como blogs, lojas online, portfólios, restaurantes, etc. Escolha um modelo que atenda às suas necessidades.

• Personalização:

Após escolher um modelo, você pode personalizá-lo de acordo com seu gosto e necessidades. O Wix oferece um editor visual que permite modificar cores, fontes, imagens e layout. Você pode adicionar ou remover elementos conforme necessário.

• Adicione Conteúdo:

Preencha seu site com conteúdo, incluindo texto, imagens, vídeos e outros elementos. O editor do Wix facilita a criação de páginas e a organização do conteúdo.

• Configurações:

Configure as configurações do seu site, como domínio personalizado, SEO (Otimização para Mecanismos de Busca), integração de mídias sociais e outras opções.

• Teste e Visualização:

Antes de publicar seu site, use a função de visualização para verificar como ele será exibido para os visitantes. Certifique-se de que tudo está funcionando como esperado.

• Publicação:

Quando estiver satisfeito com o design e o conteúdo do seu site, você pode publicá-lo. O Wix oferece opções gratuitas e pagas de hospedagem, dependendo das suas necessidades e orçamento.

• Gerenciamento e Manutenção:

Após a publicação, você pode continuar a gerenciar e atualizar seu site conforme necessário. O Wix permite que você faça alterações a qualquer momento.

• Suporte e Recursos Adicionais:

O Wix oferece uma variedade de recursos adicionais, como aplicativos e ferramentas para melhorar a funcionalidade do seu site. Você também pode acessar a base de conhecimento e o suporte ao cliente do Wix para obter ajuda.

Lembre-se de que o Wix é uma plataforma popular para iniciantes e pequenas empresas que desejam criar sites atraentes de forma rápida e fácil. 

No entanto, para projetos mais complexos ou personalizações avançadas, você pode considerar a contratação de um desenvolvedor web ou optar por uma plataforma mais flexível.

Outras Formas de Especificar as URLs Canônicas

Existem várias maneiras de especificar URLs canônicas para evitar problemas de conteúdo duplicado e melhorar o SEO de seu site. Além das tags canônicas em HTML que mencionamos anteriormente, aqui estão outras formas de especificar URLs canônicas:

1. Use rel=”canonical” em Cabeçalhos HTTP:

A especificação de URLs canônicas por meio de cabeçalhos HTTP é uma alternativa útil quando você não tem acesso direto ao código HTML das páginas ou deseja garantir que as URLs canônicas sejam reconhecidas em nível de servidor. 

Isso pode ser implementado por meio do cabeçalho HTTP “Link” com o valor “rel=canonical”. Aqui está um exemplo de como isso pode ser feito em PHP:

header(‘Link: <URL_da_versao_canonica>; rel=”canonical”‘);

Substitua <URL_da_versao_canonica> pela URL canônica desejada.

2. Redirecionar Páginas Duplicadas para Páginas Canônicas:

Outra abordagem é redirecionar automaticamente todas as versões duplicadas de uma página para a URL canônica correspondente. 

Isso pode ser feito usando redirecionamentos 301 (permanent redirects) no nível do servidor. Por exemplo, em um servidor Apache, você pode usar o arquivo .htaccess para configurar redirecionamentos. Aqui está um exemplo:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.seusite\.com [NC]

RewriteRule ^(.*)$ http://seusite.com/$1 [L,R=301]

RewriteCond %{THE_REQUEST} ^.*/index\.php

RewriteRule ^(.*)index.php$ http://seusite.com/$1 [R=301,L]

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d

RewriteRule ^(.*)$ index.php?$1 [L,QSA]

# Redirecionamento para URL canônica

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^seusite\.com [NC]

RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]+\ /([^/]+/)*index\.(html?|php[45]?|pl|cgi|aspx?|cfm)(\?[^\ ]*)?\ HTTP/

RewriteRule ^(([^/]+/)*index\.(html?|php[45]?|pl|cgi|aspx?|cfm))$ http://seusite.com/$1? [R=301,L]

# Redirecionamento para URL canônica (página específica)

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^seusite\.com [NC]

RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]+\ /([^/]+/)*(nomedapagina)(\?[^\ ]*)?\ HTTP/

RewriteRule ^(([^/]+/)*(nomedapagina))$ http://seusite.com/$1? [R=301,L]

Nesse exemplo, seusite.com deve ser substituído pelo seu próprio domínio, e nomedapagina deve ser substituído pelo nome da página que você deseja redirecionar para sua URL canônica.

3. Liste URLs Canônicas Apenas em seu Sitemap:

Você também pode listar URLs canônicas apenas no seu arquivo de sitemap XML. No entanto, essa abordagem é menos direta do que o uso das tags canônicas em HTML ou dos cabeçalhos HTTP, e depende da capacidade dos mecanismos de busca em interpretar e seguir as URLs canônicas especificadas no sitemap.

<url>

    <loc>URL_da_versao_canonica</loc>

    <lastmod>Data_ultima_modificacao</lastmod>

    <changefreq>Frequencia_de_atualizacao</changefreq>

    <priority>Prioridade</priority>

</url>

Certifique-se de atualizar o arquivo de sitemap sempre que houver alterações nas URLs canônicas.

Embora essas opções sejam válidas, as tags canônicas em HTML e os redirecionamentos 301 geralmente são considerados métodos mais diretos e confiáveis para especificar URLs canônicas, pois fornecem informações claras aos mecanismos de busca e garantem uma melhor experiência do usuário.

Escolha a abordagem que melhor se adapte às necessidades e à infraestrutura do seu site.

Tags Canônicas: Práticas Recomendadas de SEO

Implementar tags canônicas corretamente é uma parte importante das práticas recomendadas de SEO. Aqui estão algumas diretrizes específicas relacionadas às tags canônicas que você deve seguir:

Especifique Apenas uma URL Canônica por Página:

Cada página deve ter uma única URL canônica especificada. Isso ajuda a evitar confusão para os mecanismos de busca e garante que apenas uma versão da página seja considerada como a versão preferencial. Não use várias tags canônicas em uma única página.

Especifique o Protocolo de Domínio Correto:

Certifique-se de que o protocolo de domínio (HTTP ou HTTPS) na URL canônica corresponda ao protocolo da página atual. Se o seu site usa HTTPS, a URL canônica também deve usar HTTPS. Isso ajuda a manter a integridade da segurança do seu site.

Especifique URLs com Barra Final ou sem Barra Final:

Decida se você deseja que a URL canônica inclua uma barra final (“/”) no final do URL ou não. Por exemplo, “https://www.seusite.com/pagina” e “https://www.seusite.com/pagina/” são duas URLs diferentes para os mecanismos de busca. 

Mantenha essa consistência em todas as páginas para evitar confusão.

Especifique URLs não WWW ou WWW:

Decida se você deseja que a URL canônica inclua o prefixo “www” ou não. Novamente, seja consistente em todas as páginas do seu site. Por exemplo, “https://seusite.com/pagina” e “https://www.seusite.com/pagina” são considerados URLs diferentes pelos mecanismos de busca.

Use URLs Absolutos:

Ao especificar URLs canônicas, use URLs absolutos em vez de URLs relativas. URLs absolutos incluem o protocolo (HTTP ou HTTPS) e o domínio completo (por exemplo, “https://www.seusite.com/pagina”) em vez de caminhos relativos (por exemplo, “/pagina”).

O uso de URLs absolutos evita qualquer ambiguidade na identificação da versão canônica.

Lembre-se de que a consistência é fundamental quando se trata de tags canônicas. Certifique-se de que todas as páginas do seu site estejam configuradas de acordo com as diretrizes acima para evitar problemas de conteúdo duplicado e melhorar a classificação nos mecanismos de busca. 

Além disso, verifique periodicamente suas configurações de tags canônicas, especialmente ao fazer alterações no site, para garantir que elas estejam sempre atualizadas e precisas.

Erros Comuns a Serem Evitados ao Implementar Tags Canônicas

Ao implementar tags canônicas em seu site, é importante evitar erros comuns que podem prejudicar sua estratégia de SEO. Aqui estão dois erros comuns a serem evitados ao usar tags canônicas:

• Apontar Tags Canônicas para Páginas Redirecionadas:

Um erro comum é configurar uma tag canônica para uma página que redireciona para outra página.

Isso pode confundir os mecanismos de busca, pois eles esperam encontrar o conteúdo na página que a tag canônica especifica, mas são redirecionados para outra página.

Para evitar esse erro, certifique-se de que a página configurada como canônica seja a página final de destino e não uma página intermediária que redireciona.

Por exemplo, se você tem uma página A que redireciona para a página B, e a página B é a versão canônica do conteúdo, configure a tag canônica na página B, não na página A.

• Usar Tags Canônicas para Conteúdo Não Duplicado:

Outro erro é usar tags canônicas em páginas onde o conteúdo não é duplicado. As tags canônicas devem ser reservadas para páginas que têm conteúdo duplicado ou muito semelhante em várias URLs. 

Se o conteúdo em duas páginas não for duplicado, não há necessidade de usar uma tag canônica.

Por exemplo, se você tem duas páginas que contêm informações diferentes sobre produtos diferentes, não deve usar uma tag canônica para indicar que uma é canônica da outra, a menos que haja uma duplicação real de conteúdo que precise ser resolvida.

Em resumo, ao implementar tags canônicas, certifique-se de que elas sejam usadas apenas quando necessário para resolver problemas reais de conteúdo duplicado e evite apontá-las para páginas redirecionadas ou para páginas onde o conteúdo não é duplicado. 

Fazer isso ajudará a manter a integridade da estratégia de SEO do seu site e a melhorar a classificação nos mecanismos de busca.

Como Auditar Tags Canônicas em seu Site

Auditar as tags canônicas em seu site é uma parte importante da manutenção do SEO para garantir que elas estejam configuradas corretamente e resolvam problemas de conteúdo duplicado. Aqui estão algumas etapas para auditar as tags canônicas em seu site:

Páginas Estão com Problema de Conteúdo Duplicado:

Use ferramentas de auditoria de SEO, como o Google Search Console ou ferramentas de SEO de terceiros, para identificar páginas em seu site que apresentam problemas de conteúdo duplicado. 

Essas ferramentas podem ajudá-lo a encontrar páginas que competem entre si nos mecanismos de busca.

Verifique se essas páginas têm tags canônicas apropriadas configuradas para direcionar os mecanismos de busca para a versão preferencial. Certifique-se de que o conteúdo duplicado seja tratado corretamente.

Páginas com Várias URLs Canônicas:

Analise as páginas do seu site para garantir que cada página tenha apenas uma URL canônica especificada. Se você encontrar páginas com várias URLs canônicas, isso pode criar confusão para os mecanismos de busca. 

Corrija essas páginas, removendo URLs canônicas redundantes e deixando apenas a versão preferencial.

Páginas Com Link Canônico Quebrado:

Verifique se os links canônicos nas páginas do seu site estão funcionando corretamente. Se um link canônico estiver quebrado ou apontando para uma página inexistente, isso pode afetar negativamente sua estratégia de SEO.

Use ferramentas de verificação de links ou verifique manualmente os links canônicos para garantir que eles estejam direcionando para as URLs corretas e funcionando sem erros.

Páginas AMP Não Possuem Tag Canônica:

Se o seu site incluir páginas AMP (Accelerated Mobile Pages), verifique se todas essas páginas têm tags canônicas configuradas. 

É importante que as páginas AMP tenham URLs canônicas para direcionar o tráfego de dispositivos móveis para a versão preferencial das páginas, caso contrário, podem ocorrer problemas de duplicação de conteúdo.

Verificação Manual:

Faça uma verificação manual de algumas páginas-chave em seu site para garantir que as tags canônicas estejam configuradas corretamente. Isso pode envolver a visualização do código-fonte das páginas e a procura da tag canônica na seção <head>.

Relatórios de Auditoria:

Use ferramentas de auditoria de SEO ou software de análise de site para gerar relatórios específicos sobre as tags canônicas em seu site. 

Esses relatórios podem destacar problemas em larga escala e economizar tempo durante o processo de auditoria.

Acompanhamento Contínuo:

Após corrigir quaisquer problemas identificados durante a auditoria, estabeleça um processo de acompanhamento contínuo para garantir que as tags canônicas permaneçam configuradas corretamente à medida que o site evolui.

Auditar regularmente as tags canônicas em seu site é uma prática fundamental para manter uma estratégia de SEO eficaz e garantir que os mecanismos de busca entendam como indexar e classificar seu conteúdo. 

Por fim, certifique-se de resolver qualquer problema de configuração das tags canônicas para melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa.

Domine a URL Canônica!

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